據市場調查發現，在市場消費總比例當中，女性占了約7成，中國女性消費力是男性的1.4倍，看起來是不是很大，但其實，相比於其他國家男女消費比例來看，1.4倍的比例其實並不算高。因此至少在中國，那些商家認為女性的消費實力仍有望提高。
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細看女性消費項目，最大的開支便是在護膚美容和穿著。這一塊從每年的雙十一消費金額就能看起來女性對消費的執著力，盡管網絡上早就已經揭露了雙十一等大型促銷節日的套路和優惠力度，但仍然阻止不了這股消費潛力，不僅沒有停止，反而每年的消費金額還在逐漸上漲，由此可見女性對消費這塊的心理還是持很客觀的態度。各大商家也不會擔心這種消費心理下降。
美容作為其中的一大塊，自然也是搶占了市場不少流量。全國各地美容院的數量以看得見的速度不斷遞增，美容這件事也被當做一種日常消費和必需品消費。當它的這種消費屬性發生改變，願意去美容院做美容，能夠接受這種把美容當做日常消耗品來做的人群，越來越多。一方麵一是揭露了人們的消費心理發生了改變，二意味著社會生活水平質量的提升，三代表了美容行業未來發展潛力可以說是無限的。
當人們的消費觀念發生改變後，沒有經濟基礎的支撐也是不行的。但是就近幾年的經濟增長水平來看，女性經濟獨立的能力不比男性差，甚至有不少都遠超於男性。思想的獨立帶來了經濟的獨立，因為想要更好的生活，更好的生活品質，在不依靠別人的情況下，隻能依靠自己。這批時代新女性帶著這樣的觀念在職場努力打拚，實現自我經濟獨立後，又開始投資帶動其他女性，把這種思想觀念傳遞出去。她們的收入和經濟能力漸漸的便越來越高，一個層次一個層次的往上漲。消費觀念也隨著經濟能力又發生轉變。這二者可以說是相通的。無論先出現哪種觀念，都會促使另一種觀念的產生。
消費經濟和消費觀念都發生變化後，美容院的前景自然是一片光明。這也是為什麽近幾年來美容院的數量遞增的原因，大家都看到了它的大好趨勢，也都想從這龐大的市場裏分一杯羹。那這麽多人都來開美容院，它的市場會不會飽和呢？
美容院的項目它不是一次性消費，且具有時效性。並不是說做一次就能管永久，買衣服還要看款式和換季呢。美容項目分身體和麵部，做的頻率還是蠻高，且現在中國願意自主做美容消費的人群比例占一半不到，這種情況下美容院的生意都好到不行，那隨著未開發的人群逐漸被開發，美容市場隻可能是不斷擴大而不會麵臨飽和狀態。
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