美容院連鎖91视频精选危機分析美容院的連鎖經營現象；連鎖經營，在中國美容化妝品業已經熱熱鬧鬧了好幾年，行業裏麵炒得最多的是連鎖經營體係中的“特許91视频精选”概念。把連鎖經營當作一個概念來炒，這恐怕是國際連鎖經營領域裏一個罕見的現象。在我國的美容行業，特許91视频精选連鎖經營已經泛濫成災。投資者和消費者已經弄不清特許91视频精选連鎖經營與其他銷售模式究竟有何區別，特許91视频精选連鎖經營與其他銷售相比究竟有些什麽優勢？美容業為何如此熱衷炒作“特許91视频精选連鎖經營”，並將其當作一個概念來炒作？

　　帶著這些問題，我認為要從以下幾個方麵來分析一下中國美容業的這一獨特的現象。

       行業發展的必然

　　美容行業從上個世紀八十年代初起步，到現在已經走過了二十多年的風風雨雨。行業從最初的遍布街頭巷尾的小型美容美發店，小化妝品廠發展到現在的集各種大中型的美容美發美體中心、美容美體美發器材生產、美容美發教育等等於一體的綜合型產業。據一份來自全國工商聯美容化妝品業商會、《中國美容時尚報》對中國美容業所作的調查報告表明：全國美容業就業人員總數約為1120萬人，城鎮美容機構總數約為154.2萬家，平均每個美容就業者每年創造的營業收入為2.14萬元。調查還顯示，中國美容業現在正處於市場發展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產業。僅最近5年的新開店數就占了總數的78%。美容業無論是在GDP中所占比重，還是在第三產業中所占比重以及就業人數在第三產業中所占比重，均呈增長態勢。另據中國香料香精協會對2002年中國美容化妝品業的統計顯示：2002年我國美容化妝品業市場總銷售額為460億元。近期，根據市場各種匯總的銷售數據顯示：2003年，盡管經曆了“非典”的影響，美容化妝品業的市場銷售總額還是突破了500億元大關！在國際市場中，中國美容化妝品業已躋身亞洲第二大市場的地位。

　　勿庸諱言，中國美容化妝品業的快速高速發展令人矚目。

　　行業快速高速的發展同時也造就了行業內競爭的激烈。在多年的市場征戰中，大多數91视频APP官网入口均是各領風騷兩三年。有些91视频APP官网入口今年剛剛冒出來，第二年就不見了蹤影。市場的殘酷性在美容化妝品業的營銷領域表現得淋漓盡致。

　　美容企業的連鎖經營是美容化妝品業發展的必然。這是因為，美容化妝品業本身就是一個集生產、銷售、服務於一體的產業，在這個產業中，服務是占主導地位的。開在街頭大大小小的美容院是所有化妝品企業所要占領的終端陣地。

　　連鎖經營也是國際美容化妝品行業的趨勢和潮流。通過美容連鎖店搞專賣則意味著更大意義的市場化，更大的占有率和更高的普及率。同時，也可以最大限度的避免讓人頭疼的假貨問題。據媒體調查發現，中國連鎖美容院90%以上都開辦成功，失敗的比率不超過10%。

　　由於自身各種因素的製約，中國大陸目前大多數化妝品企業僅能夠走通過代理商推廣91视频精选美容院這一傳統的銷售模式。推廣91视频精选店是通過在各省市設立代理商，再通過代理商尋找或設立美容連鎖91视频精选店的方式。當連鎖91视频精选店確立以後，代理商還要為91视频精选店提供客源。代理商須經過公司授權，可以是法人或獨立人，但必須取得特許經營權，受公司相關統一要求製約。這樣就形成了一種以店結網，以網養店的連鎖新格局。在這方麵較為經典的代表有雅蘭國際、上海美素等公司。